■企業名
homeal株式会社
■プロダクト/サービス
幼児向け冷凍食品のサブスクリプションサービス
https://homeal.co.jp/
■プロジェクトの背景と課題
2020年冬に株式会社FABRIC TOKYOが主催するD2Cブランドクリエイターのための共創型コミュニティ「Original Lab by FABRIC TOKYO」にBICPがオフィシャルスポンサーとして参加。最終日のピッチコンテストの副賞として、上位入賞ブランドとなったhomeal社に“マーケティング戦略立案の支援”をご提供しました。
■支援概要
1.ブランドの定義
同社代表である鬼海様へのヒアリングを中心に、ブランドの開発背景、込められた想い、お客様像、保有する資源を明らかにし、エクイティやベネフィットなど、homealブランドを規定する要素の言語化をおこないました。
2.バリュープロポジションの設計
SNSで自社と競合を含むカテゴリユーザーの分析をおこない、生活者のインサイトを洞察。そのインサイトに対してhomealがお客様に提供していく独自価値を設計しました。
3．マーケティング戦略設計
バリュープロポジションを起点に市場戦略（STP）を策定。価値を体現していくための4P/4C方針の策定をおこないました。
■支援期間
2021年2月～3月
■支援体制
プロデューサー：中村 元海
プランナー：川合 結子
■クライアントからの一言
献身的にサポートしてもらえてありがたかったです。スタートアップですと自ブランドについて腰を据えてカベ打ちをしながら考える相手もいないので貴重な時間だったと感じています。特にどの企業も自社視点になりがちなので、顧客視点は見失いがちなのは頷きポイントでした。
（homeal株式会社 代表：鬼海 翔様）
2022年4月掲載